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根據觀光局統計，2015年歐洲來台旅客有27萬4035人次，較2014年成長3.46%。民進黨立委姚文智2日在臉書發文，認為歐洲旅客是重要的拓展目標；他並PO出一張觀光局與駐英代表處在英國買的公車廣告，「大家覺得如何？有看出問題在哪嗎？」
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▲在英國倫敦的台灣公車廣告，以「官將首」為主題。（圖／翻攝姚文智臉書）
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照片中，公車廣告以台灣民間信仰陣頭「官將首」為主題，旁邊寫有「唵嘛呢叭咪吽」，公車車身中間有紅色的「Taiwan」，下方是「THE HEART OF ASIA（亞洲的心臟）」。
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對此，許多網友認為廣告沒重點，「其實宣傳台灣本土文化是不錯，可是顏色這麼混雜，而且意象不清，真的能達到宣傳的效果嗎」、「為什麼亂糟糟的感覺，沒把台灣重點標出來」、「不管用什麼主題都好，但並沒有讓人一眼就看出是在宣傳台灣，台灣字樣也真的不明顯」。
政治中心／台北報導
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也有網友建議，「歐洲觀光，要先推廣台灣奉茶文化，再推廟會文化，最重要歐洲人喜愛爬山及運動，及喜愛商務會展交流。建議推廣台灣百岳文化，因為台灣高山森林非常有特色，動植物總類全球至少排前5名內。奉茶文化跟百岳及廟會，歐洲人一定有興趣的。」
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